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到家解密德州仪器:欠中夏族民共和国微电路市集多个说法

文章作者:照明工业 上传时间:2020-02-12

7月3日,高通宣布,其子公司美国高通技术公司与中芯国际将在28纳米工艺制程和晶圆制造服务方面展开合作,在中国本地制造高通骁龙处理器。事实上,高通与中芯国际的生产合作意向,早在今年巴塞罗那世界移动通信大会就已确定。这是高通本地化的又一重磅举措:生产本地化。主导这一举措的理念,是屈服于中国政府属于政治表态呢,还是应对中国市场的形势变化展开的市场谋略呢?陈述带你简要回顾历史,并进行分析。

高通入华,是基于政治的市场事件,许下诺言,但迟迟不践行

1999年,中国申请入世,高通CDMA入华是入世谈判的一个重要环节。从一开始,就带有鲜明的政治色彩。

2000年,国内CDMA用户20万,GSM用户6000万。从市场发展来看,高通入华毫无机会。

针对高通CDMA入华争议,时任国务院总理的朱镕基曾亲自会见高通。其后的11月29日,高通和当时的信产部签署有关CDMA的备忘录,入华事宜得到官方支持。其主要内容包括:

1、信息产业部支持中国联通作出短期内建立以IS-95ACDMA技术为基础的全国性CDMA的决定。

2、高通公司将致力于设计出可支持CDMA/GSM双模手机的芯片,并同意与合适的中国企业合作,开发生产这种芯片。

3、高通公司将积极在中国寻找合适的企业为高通生产CDMA芯片,并将积极考虑投资中国的芯片生产行业。高通公司将继续承诺向中国制造商提供世界最优惠价格的CDMA芯片。

4、高通同意与受许可的中国厂商在中国合作并生产CDMA芯片。

这份备忘录既是政治承诺也是市场合作宣言。

中国联通早早践行。2001年,中国联通上了CDMA95A,订下200亿元的大单,高通成为大赢家。而高通的诺言呢?

第一,致力于设计双模芯片,2001年实现,但并没有与中国企业合作开发生产。

第二,寻找合适的中国企业生产高通芯片并考虑投资中国芯片生产行业。直到10年后的2010年5月,高通才与展讯达成协议,共同研发TD芯片。今年才确定与中芯国际进行生产合作。

第三,对于向中国制造商提供世界最优化价格芯片的承诺,至今没有实现。这也是高通最受诟病的地方。一部手机的毛利率10%左右,高通通过特殊的专利费用收取,拿走5%的利润。

高通欠中国芯片市场一个说法,如果市场不能让其低头,那谈政治

看芯片市场的发展。一边是高通的绝对垄断。2013财年,高通全年收入248.7亿美元,其中专利费用收入78.8亿美元,这一数字比主要竞争对手联发科一年总营收还要高出76%,占高通2013财年营收近30%。高通在2013年的市值达到1230亿美元,是联发科市值的10倍。高通绝对处于市场垄断地位。

另一边是国内芯片厂商的羸弱。虽然注册芯片公司近千家,但有竞争力的没有几个。2013年,中国集成电路进口额高达2310亿美元(约合人民币14364亿元)。加快发展集成电路产业,既是改善信息技术产业现状的基本要求,也是提升中国安全等级的重要举措。

尤其是进入4G时代,高通一家占据八成的市场份额。丰厚的利润让你拿了,那么诺言呢?高通会逐步践行的,只不过,这个过程中,依然政治色彩浓厚。

去年11月19日,国家发改委调取高通在价格和市场方面的电子资料后离开。随后,高通称遭国家发改委调查。80天后,中国的40多家智能手机制造商、芯片企业等组成的手机中国联盟向发改委提交了高通涉嫌垄断的证据。究其原因,高通在华的市场垄断地位、专利费用不合理及安全问题等都是重要因素。

关于反垄断调查,高通有过韩国之鉴,已经开始重视。而此时,上海高通半导体有限公司起诉美国高通商标侵权,要求其赔偿上海高通侵权损失费1亿元人民币,并登报向上海高通乃至全社会道歉。法院已经开始受理,高通又一次处在不利的位置上。

出来混,迟早要还的。与其等待政治压力,不如调整市场策略。不止在战略上要思考在华的发展路径,更要在生态文化上,学会低头。

产业链需要的不是赢家通吃,而是合作共赢。高通低头,能否赢得尊敬

高通在低头,以本地化战略为体现,2012年就开始逐步实行。主要策略点与实行情况:

第一,品牌本地化。打造旗下骁龙品牌。2012年2月,高通Snapdragon系列移动处理器的中文名称定为骁龙。面向消费者,进行英特尔式宣传。高通挖来了在英特尔工作24年的AnandChandrasekher任CMO,试图将移动端的骁龙芯打造成PC端的IntelInside。

第二,生态本地化。通过QRD贴近OEM、ODM客户。今年5月举办了第五届QRD峰会,累计有400余款基于QRD终端在21个国家推出,过40家OEM厂商和IDH公司已经推出了QRD商用终端。加强与渠道商的合作。2012年4月开始,先后与零售商国美、分销商天音、电商京东达成战略合作,面向产业链进行品牌渗透。

第三,生产本地化。与中芯国际合作生产28纳芯片。

第四,产品定制化。今年2月,高通产品总监表示,今年下半年,高通将推出专为中国市场定制的首批产品。

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