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黑莓Android手机本周上市 破釜沉舟或成最后的谢幕

文章作者:照明工业 上传时间:2020-02-04

据外电报道,加拿大智能手机制造商黑莓推出的首款Android智能手机将于本周上市。该产品或将是黑莓终止手机业务前的最后一次努力。如果新产品市场表现不佳,曾经的智能手机龙头黑莓或将选择放弃智能手机业务。

自程守宗出任黑莓首席执行官两年以来,这家公司已推出了数款新智能手机,但没有一款产品能够扭转公司硬件业务营收持续下滑的局面。程守宗已多次表示,如果无法让手机业务实现盈利,黑莓将会退出该项业务。

黑莓即将推出的智能手机Priv,将搭载完整版Android操作系统,并安装了一些黑莓成名的安全和生产力功能。之所以选择Priv这一名称,是因为黑莓希望强调这款设备的隐私性能。黑莓Priv还讲预装一款应用,能够追踪用户手机中用多少款应用正在接入用户的个人数据和地理位置信息。黑莓Priv还带有一个下滑式黑莓标志性的物理键盘,

晨星投资服务驻芝加哥分析师布莱恩克莱勒表示,或许黑莓产品线中还有其它产品,但黑莓Priv看上去确实像是破釜沉舟之作。在过去的几年中,黑莓已推出了不同价格、不同形状的产品,但它们都搭载了黑莓操作系统。这一次,黑莓Priv采用了一款不同的操作系统。

由于黑莓目前在全球智能手机市场的份额只剩下不到1%,因此这家公司已把重心转向了利润率更高的软件业务。在程守宗试图让黑莓实现复兴之时,他并没有放弃手机业务,因为后者依旧占据着黑莓营收的大约40%。程守宗在今年10月曾表示,如果仍无法让手机业务实现盈利,黑莓在明年将终止手机生产。

软件业务

通过收购安全软件公司和开发安全电话会议等新产品,程守宗当前的目标是在2016年3月之前,让黑莓的软件营收达到5亿美元。黑莓在周一完成了4.25亿美元收购GoodTechnology的交易。黑莓表示,此交易在第一年将会给公司带来约1.6亿美元的营收。

黑莓设备业务主管罗恩卢克斯表示,该公司将会在2016年年初宣布产品线路图,但拒绝透露线路图是否会涉及新手机。程守宗曾表示,黑莓将继续对黑莓操作系统进行更新。

通过推出Android设备,黑莓解决了此前遇到的最大难题之一,如何说服消费者购买应用数量不多的黑莓设备。在黑莓操作系统逐渐变得不流行之后,应用开发者已逐渐放弃为该款操作系统编写应用,这也导致更多的用户放弃了黑莓产品。

加拿大皇家资本市场分析师科林吉利斯认为,如果黑莓Priv的市场销售状况好于前两代产品Passport和Classic,黑莓可能会继续保留手机业务。

出货下滑

在截至8月29日的上一财季,黑莓智能手机出货总量仅为80万部,滑落至自2007年以来的最低水平。

黑莓股价周一在纽交所常规交易中上涨2.9%,报收于7.50美元。今年以来,黑莓股价累计跌幅已达到32%。

分析师克莱勒认为,零售价为699美元的Priv,瞄准的是竞争异常激烈的高端Android手机市场。该市场包括了HTC、三星电子等竞争对手。在黑莓主营业务逐渐向软件业务过渡的时期,黑莓Priv将成为黑莓为稳定公司营收做出的最后一次努力。他说,虽然黑莓为保留硬件业务做出了不少的努力,但该业务却未能真正好转起来。我认为黑莓仍在寻找一款能够获得消费者追捧的产品。

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