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2018年彩电业也很难迎来春天

文章作者:纺织皮革 上传时间:2020-05-02

【机械网】讯  2017年中国彩电市场是一片愁云惨淡,尤其是第三季度被称为史上最惨三季度。不过随着面板价格降低和启动一系列促销活动,四季度彩电市场回温明显。在此刻展望2018年彩电市场,业内声音普遍乐观,认为寒冬之后必将迎来春天。真会如此吗?  分析2017年的市场行情,会发现彩电市场出现低谷的原因很多,原材料价格上涨、价格战不断,互联网电视行业整体颓势,导致整个行业量低利微。来自第三方机构的数据显示,2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。事实上,线下彩电零售量下跌至少在两位数以上。  虽然随着四季度彩电市场回暖,业内对未来彩电市场反弹信心很大,而信心主要来自以下三点:一是显示技术推动下的中高端市场释放红利;二是品牌加速洗牌,竞争逐渐理性;三是面板价格回落,成本压力减轻。不过,在智家电看来,虽然利好不少,但是扭转彩电市场困局的决定性仍然未发生改变:需求仍然低迷,革命性技术仍然未成为主导。  虽然在2017年以来,在消费需求更为个性化、高端化的升级下,彩电市场产品结构升级成为大势所趋。以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。在各个阵营中,索尼、三星、LG、海信、长虹等品牌纷纷发力,不但加快行业高端升级,也加快释放了市场高端红利。但是,无论是OLED、量子点,还是激光电视,都没有取代液晶电视的实力,对于很多企业来说,规模上还要靠液晶电视,而利润上看这些新显示技术,也是“远水难求近火”。  虽然,今年以来互联网电视品牌的低价烧钱战退场,让很多苦不堪言的彩电企业开始走出低价格竞争泥潭。但是夏普电视在富士康的推动下,却继续低价乱战,搅局彩电市场。由此带来的是“旧病未除再添新疾”。其实,今年以来互联网电视市场份额只有10%,以乐视为首的互联网电视品牌陷入困境,整体已经呈现掉队趋势。当前真正让彩电企业的,则是夏普这匹来自“假洋鬼子”的狼,不断高举低打,以低价抢夺利润。  当前让不少彩电企业略感欣慰的是,液晶显示面板价格回落,成本压力减轻。但是这意味着新一轮低价格战的崛起。很多彩电厂商认为液晶面板的价格波动,是企业经营亏损和市场需求下滑的元凶,却忽视了很多企业的液晶电视根本没有议价能力,就是卖面板、卖价格。而没有真正拿产品的创新技术和功能,吸引消费者。  对彩电企业来说,不宜过分悲观,但同样也不能过分乐观。整体环境虽然趋向利好,但消费升级和需求变化,显示技术的更新迭代,竞争环境的日益激烈,仍然是企业该面对的大问题。只有不断创新产品,加快高端转型升级,才能让行业真正焕发“春天”的生机!【打印】 【关闭】

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